方斌

讯（采写／大星） 《魔兽》首周票房的惊人表现，再次证明了中国电影市场容量的潜质。在通往全球第一市场的发展过程中，作为中国电影产业的消费终端与收益回收渠道，电影院始终扮演着无可替代的角色。在整个产业高速发展的当下，电影院也面临巨大的机遇与挑战。6月15日下午，主办的“凤凰大影响”上海电影节特别活动聚焦这一话题，探讨“电影院未来•未来电影院”。

作为上海电影节官方金爵论坛之一，“凤凰大影响”邀请到电影院线、经营界的三位领军人物作为嘉宾，香港电影工作者总会会长、思远影业公司总裁吴思远；万达文化集团副总裁、万达电影院线股份有限公司董事、总裁曾茂军，大地电影院线总经理方斌。伯乐营销CEO张文伯担任主持人，与三位大佬开启高端对话，结合实际案例分析影院当下发展问题，寻找痛点，并展望未来。在谈到当下中国电影院存在的各种问题时，方斌比较乐观，他表示，“今天的问题都是发展中存在的问题，我们有意识地去推动这些问题解决，我相信中国电影从一个电影大国到一个电影强国是一定可以实现的。”

“《魔兽》没有让中国观众着魔，只是一部正常的电影”

论坛从最近票房火爆的《魔兽》说起，《魔兽》首周五天的票房在中国就突破了10亿人民币，但是在美国的票房却相比逊色不少。这样的情况其实并不多见，对于这种现象，作为在三四线城市布局和发力最多的大地影院院线总经理方斌认为，《魔兽》并没有让中国观众，也没有让全球观众着魔，它没有成为一头怪兽，只是一部正常的电影，这个电影从出身到发展都是基于成熟的游戏IP改编，基于这种基因的话，天生就是一个游戏的粉丝电影。他表示，《魔兽》这部电影的中美票房情况所衬托出的正是文化的差异性、包容性跟不可预见性，“我相信在不久的将来，不是‘东风’压倒‘西风’，这个风一定是转向两者共存”。

“补贴，站在观众角度是开心，站在投资方角度是心急”

近三年以来，互联网电商进入影院售票领域，通过票补等手段，直接改变了发行、售卖渠道的生态，重新定义了用户的消费习惯，现在有越来越高比例的销售是通过在线售票完成的。但这对于影院经营者来说，虽然带来了更大客流，培养了新的观影人群，但也着实缩减了影院原有的利润。就在近期，《魔兽》上映前三天，万达IMAX厅仅在自营平台售票，并未向其他电商平台开放。那么影院院线自有的在线销售平台和第三方的微影、淘票票是怎么样的博弈关系呢？对于此，方斌表示：“中国电商的发展在全球都是最快的，这个大势是不可逆转的，但是我们也看到一种无序的状态下导致了很多怪象丛生。”